Emotionen im Marketing von Christian Bosch

Name: Emotionen im Marketing von Christian Bosch
SKU: 978-3-8350-0257-9
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Verstehen - Messen - Nutzen

CHF 128.45

Einband: Kartonierter Einband (Kt)

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Im Marketing kommen zunehmend emotionale Positionierungsstrategien zur Anwendung. Zielgruppen werden immer öfter mit Lifestylesegmenten beschrieben bzw. erklärt, und in der Werbung versuchen die Kreativen, mit immer stärkeren emotionalen Reizen die Aufmerksamkeit der potenziellen Kunden zu erregen.

Christian Bosch, Stefan Schiel und Thomas Winder untersuchen folgende Fragen:

" Welche Emotionen spielen bei der Führung von Marken eine Rolle?
" Wie stehen diese Emotionen miteinander in Verbindung?
" Wie können sie messbar gemacht werden?

Die Autoren beschreiben die für das Marketing relevanten Emotionen und zeigen ausführlich die Entwicklung eines neuartigen nonverbalen Instruments zur Messung dieser Emotionen auf.

ISBN: 978-3-8350-0257-9

GTIN: 9783835002579

Autor	Bosch, Christian / Winder, Thomas / Schiel, Stefan
Verlag	Deutscher Universitätsverlag
Einband	Kartonierter Einband (Kt)
Erscheinungsjahr	2006
Seitenangabe	556 S.
Ausgabekennzeichen	Deutsch
Abbildungen	Paperback
Masse	H21.0 cm x B14.8 cm x D3.4 cm 797 g
Auflage	2006
Reihe	Werbe- und Markenforschung

Alle Bände der Reihe "Werbe- und Markenforschung"

Über den Autor Christian Bosch

Dr. Christian Bosch, Dr. Stefan Schiel und Dr. Thomas Winder sind Mitglieder der Geschäftsführung von marketmind Markt- und Markenforschung, einem Wiener Marktforschungs- und Marketingberatungsunternehmen, das auf Markenführung und Kundenzufriedenheit spezialisiert ist.