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Moderne Markenführung

Autor/en: Franz-Rudolf (Hrsg.) Esch
Grundlagen - Innovative Ansätze - Praktische Umsetzungen
CHF 86.35
Einband: Kartonierter Einband (Kt)
Verfügbarkeit: Folgt in ca. 5 Arbeitstagen
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In anschaulicher und klar verständlicher Sprache werden die wesentlichen Aspekte einer modernen Markenführung dargestellt. Neben der Vermittlung notwendiger Grundlagen liegt der Schwerpunkt des Buches auf neuen und innovativen Ansätzen zum Management von Marken. Die 4. Auflage wurde vollständig überarbeitet und unter anderem um neue Beiträge zu Neuro-Marketing, Markenmigration, Markenführung nach innen, Corporate Brand Management, Store Brands und Brand Performance Measurement ergänzt. Die broschierte Ausgabe besteht aus zwei Bänden. "Das Buch 'Moderne Markenführung' bietet ein Füllhorn von Ideen und konkreten Anregungen für die tägliche Arbeit. Es ist ein 'Muss' für Markenmanager." Eduard Thometzek, Vorstandsvorsitzender der Zürich Gruppe Deutschland

ISBN: 978-3-8349-4540-2
GTIN: 9783834945402
AutorEsch, Franz-Rudolf (Hrsg.)
VerlagGabler Verlag
EinbandKartonierter Einband (Kt)
Erscheinungsjahr2013
Seitenangabe1588 S.
AusgabekennzeichenDeutsch
MasseH24.0 cm x B16.8 cm x D8.5 cm 2'611 g
Auflage13004 A. 4., vollständ. überarb. und erweitert Auflage 2005

Über den Autor Franz-Rudolf (Hrsg.) Esch

Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch ist Inhaber des Lehrstuhls für Markenmanagement sowie Direktor des Instituts für Marken- und Kommunikationsforschung an der EBS Universität für Wirtschaft und Recht in Wiesbaden. Zudem ist er Gründer der Unternehmensberatung ESCH. The Brand Consultants in Saarlouis.

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