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Masterarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1, 0, Beuth Hochschule für Technik Berlin (FB 1: Wirtschafts- und Gesellschaftswissenschaften), Veranstaltung: Social Marketing, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Die Masterarbeit wurde im Rahmen eines Wirtschaftsingenieurwesen-Studiums, Schwerpunkt Projektmanagement, im Fach Marketing angefertigt und beschäftigt sich mit dem Thema Markenmanagement im Social Marketing. Der ...

Auch im Social Marketing spielen Marken eine besondere Rolle, gleichwohl die Bedingungen andere, als im generischen Marketing sind. In der vorliegenden Arbeit wurde ein eigenes Modell zur Analyse von Marken im Social Marketing entwickelt. Auf Grundlage eines Konzepts von Markenmanagement wird in einem zweiten Schritt die Berliner Aids-Hilfe als Marke betrachtet und eine Markenidentität der BAH modelliert. Aus der Markenidentität ...