Angewandte Marketinganalyse
Das Buch vermittelt anhand von Beispielen, Fallstudien und Aufgaben mit Lösungen, wie Marketinganalysen gestützt auf empirisches Datenmaterial und theoretische Modelle durchgeführt, Ergebnisse dargestellt, interpretiert, reflektiert und zur Planung und Entscheidung eingesetzt werden können. Die hierfür notwendigen theoretischen und methodischen Grundlagen werden erläutert. Die Darstellung erfolgt entlang der Phasen des Marketingplanungsprozesses.