Aufmerksamkeit und Erinnerung von Sponsoren im TV
Mit sehr hohen TV-Reichweiten des Sports und der zunehmenden wirtschaftlichen Bedeutung des Sponsorings steigt für die Verantwortlichen der Druck, diese wachsenden Investitionssummen zu rechtfertigen (Hermanns & Marwitz, 2008). In diesem Zusammenhang ist es notwendig die Einflussfaktoren einer derartigen Logoplatzierung zu erforschen, um Sponsorenengagements besser bewerten beziehungsweise Effektivitäts- und Effizienzsteigerungen vornehmen zu können. Das Ziel dieser wissenschaftlichen Arbeit ist es daher, ...