Kooperatives Kulturmarketing
Im Zuge eines gesellschaftlichen Trends, den Li/Bernoff als ¿Groundswell¿ bezeichnen, äußern Konsumenten auf breiter Basis ihren Unmut über Massenprodukte oder eine klassische Kundenansprache der Anbieter und suchen alternative Möglichkeiten der Bedürfnisbefriedigung. Der Anspruch der Konsumenten auf Dialog und Partizipation verunsichert Kulturbetriebe, die den Verlust ihrer Deutungshoheit befürchten, und stellt die Rolle professioneller Experten als ¿Gatekeeper¿ der Kunstwelt zunehmend in Frage. ...