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Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Co-Branding heißt das neue Schlagwort der Markenführung, und die Produktvielfalt von Artikeln kooperierender Marken steigt rasant. Doch was macht Co-Branding zu einer scheinbar effektiven Taktik? Pamela Kiesow untersucht umfassend die Strategien der Mar­kenführung und erläutert die Einordnung der neuen Variante "Co-Branding". Anhand von praktischen und theoretischen Bei­spielen werden wichtige Entscheidungsfaktoren wie Markeniden­tität, Markenimage oder Markenpersönlichkeit erklärt und ...