Herausforderungen Integrierter Markenkommunikation
Integrierte Kommunikation ist das Marketing-Modewort der 1990er Jahre. Für Viele ist das einstige "new marketing paradigm" inzwischen nicht mehr als ein schickes Instrument im Kommunikationsbaukasten, zwischen Handy-Werbung und Jugendkommunikation. Doch wofür steht der Begriff überhaupt? Wird Integrierte Kommunikation so selbstverständlich, wie der Begriff benutzt wird, auch tatsächlich umgesetzt? In dem vorliegenden Buch werden verschiedene Begrifflichkeiten und die damit verbundenen theoretischen ...