Sponsoring als Instrument der Imagebildung von Krankenhäu...
Durch Sponsoring eine Marke oder Produkte emotional aufzuladen, geschieht heute in sehr vielen Wirtschaftszweigen: Süßwarenhersteller, Online-Händler, Krankenkassen und Handwerksbetriebe treten häufig als Sponsoren auf. Doch können auch Krankenhäuser dieses Instrument erfolgreich einsetzen, um ein positives Image zu generieren bzw. das vorhandene Image zu pflegen? Diese Frage ist Gegenstand der vorliegenden Arbeit. Die Frage gewinnt vor allem durch die anhaltend schwierige ...