Regionalmarketing für Lebensmittel
Die Agrarmärkte in Deutschland sind durch eine fortschreitende Globalisierung undKonzentration gekennzeichnet. Folgen dieser Entwicklung sind ein vereinheitlichtes Angebotund ein verstärkter Wettbewerb, die zu einem Differenzierungsdruck auf die Akteure dergesamten Wertschöpfungskette geführt haben (Wirthgen 2003). Gegenläufig zumGlobalisierungstrend entwickelte sich aber auch eine Rückbesinnung auf Regionalität bzw.regionale Lebensmittel. Der Wunsch nach Heimat und Tradition wird in einer zunehmendkomplexen Welt deutlich (Schramm 2008). ...