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Das Erleben und Verhalten von Konsumenten wird maßgeblich über die Wahrnehmungs- und Aufmerksamkeitsprozesse eines Individuums bedingt. Um die Neugier der Kunden aufrechtzuerhalten, entwickelt der Handel daher immer wieder neue Konzepte. Dabei gewinnen Pop-Up-Stores zunehmend an Bedeutung. Welchen Einfluss hat die Emotion Neugier auf das Kaufverhalten der Kunden? Wie funktioniert Guerilla-Marketing? Steigt die Bereitschaft zur Weiterempfehlung, wenn Kunden einen Pop-Up-Store besuchen? ...

Einkaufszentren, Shopping-Center und Galerien prägen zunehmend das Erscheinungsbild deutscher Innenstädte. Während ihre Anzahl und damit ihre Bedeutung für den innerstädtischen Einzelhandel und die Stadt wächst, stehen Einzelhändler vor neuen Herausforderungen. Nicht nur der Wettbewerbsdruck steigt, auch das Konsumentenverhalten unterliegt einem Wandel. Erlebniseinkäufe und One-Stop-Shopping gewinnen an Bedeutung. Martina Töpfer zeigt betriebswirtschaftliche Ansätze zur gegenseitigen Wirkung einer Galerie auf den Einzelhandel. ...