Marketing-System für Waren und Dienstleistungen
Dieses Lehrbuch beschreibt die sozioökonomischen Grundlagen, das Wesen, die Klassifizierung, die Ziele und die Zielsetzungen des Marketings von Industriegütern und Dienstleistungen. Es behandelt industrielle Käufe und Kundenverhalten, Käufer-Verkäufer-Beziehungen, industrielle Marktsegmentierung und Positionierung, neue Produktentwicklungsstrategien, industrielle Produktbildungsstrategien, industrielle Vertriebsstrategien, industrielles Verkaufsmanagement, industrielle Marketingkommunikation und industrielle Marketingplanung. Auch das Dienstleistungsmarketing und sein Wesen, die Besonderheiten, die Kundenrisiken und das Kundenverhalten in der ...