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Dieses Lehrbuch vermittelt Überblick und Systematik im Marketing und stellt die Sichtweise, Systematik, theoretische Grundlagen und Problemlösungsprozesse zur Vorbereitung von Marketingentscheidungen dar. Es erklärt den umfangreichen Bestand an Fachvokabular und Marketing-Jargon und erleichtert den Einstieg in vertiefende Spezialliteratur. Besonderes Gewicht legt es auf Spezialgebiete des Marketing, weil die Einsatzbedingungen für Marketing-Instrumente von sektoralen Besonderheiten beeinflusst werden, unter anderem sind dies ...

Vorteil - Konzentration auf das Wesentliche - Einsatz der Marketing-Instrumente in den verschiedenen Kulturkreisen - »absolut empfehlens- und lesenswert« Thexis, zur 1. Auflage Zum Werk Menschen in aller Welt tragen Kleidung von Benetton, telefonieren mit iPhones, hören Musik aus MP3-Playern von Sony, kaufen Ikea-Möbel, trinken Kaffee bei Starbucks oder fliegen mit Singapore Airlines zum Urlaub in ein Shangri-La-Resort. Trotz der ...