Multivariate Werbewirkungskontrolle
Der Autor zeigt, inwieweit die Resultate g¿iger Werbemitteltests mit Hilfe multivariater Verfahren so ausgewertet werden k¿nnen, da¿¿nlichkeitsbeziehungen zwischen Werbemitteln visualisierbar sind und Gesamtbetrachtungen erfolgen k¿nnen. Werbung dient in erster Linie dem Ziel, relative Wettbewerbsvorteile zu erreichen. In Theorie und Praxis der Werbekontrolle wird der Aspekt dieser relativen Wirkung jedoch kaum ber¿cksichtigt. Manfred Schwaiger zeigt in diesem Buch, wie die Ergebnisse ...