Neuromarketing und Markenwirkung
Inhaltlich unveränderte Neuauflage. Was kann das Marketing von der Hirnforschung lernen? Um Kaufverhalten und Markenwirkung besser zu verstehen, werden zunehmend Erkenntnisse der Neuro- und Kognitionswissenschaften in der Markenwirkungsforschung genutzt. Die Erforschung neuronaler Vorgänge im Gehirn, die sich bei Entscheidungen vollziehen, ist zu einem regelrechten Modethema geworden. Welchen Nutzen haben die Ergebnisse für die Marketingpraxis? Ralf Zimmermann stellt die Erkenntnisse vor, ...