Die soziale Konstruktion der Marke Buchkatalog

Heute ist alles Marke - von der Person zumDiscounter, vom Verbrauchs- zum Gebrauchsgegenstand.Die Marke ist eine feste Kategorie imWirtschaftsleben. Doch wie konstruiert sich Marke insozialer Hinsicht?Da eine pauschale Definition von Marke heuteunzureichend scheint, zeigt die Autorin eine Analyseder Marke auf drei Ebenen auf. Zu Beginn steht eineorganisationssoziologische Perspektive. DieAnforderungen der Kommunikationsgesellschaft zählenzu den relevanten Aspekten auf der Ebene derSelbstdarstellung - auch unter Berücksichtigunginflationärer Prozesse und Vertrauen. Die letzteanalytische Ebene stellt die zentrale Frage, welcheRelevanz Marke für Kultur hat. Neben demLebensweltkonzept findet hier die These derKolonialisierung der Lebenswelt Anwendung. Auf jederEbene kann es zu Gefahren kommen, die die Marke inihrer Wirkungskraft einschränken. Doch was sind dieFolgen, wenn die Marke nicht auf allen Ebenen sozialkonstruiert ist?Das Buch richtet sich an alle, die sich für das ThemaMarke interessieren und dabei ihren Blick auf Markeweiten möchten, ganz gleich ob Theoretiker oderPraktiker, Unternehmer oder Berater.