Einführung in die Produktpolitik im Marketing Buchkatalog

Die Produktpolitik bildet die Basis des marketingpolitischen Instrumentariums (4 Ps). Der vorliegende Band stellt in kompakter Form den Kern der Produktpolitik im Marketing dar. Dazu gehören: . Marketingrahmen . Konzeptionelle Eckpfeiler . Management der Neuprodukte . Management der Bestandsprodukte . Besonderheiten bei Dienstleistungen . Besonderheiten bei Industriegütern . Besonderheiten bei Digitalprodukten . Markenartikel . Erfolgsfaktoren der Produktpolitik . Programmpolitik . Produktmarketingkontrolle . Produktmanagementorganisation Zielgruppe als Leser sind Studierende der BWL oder verwandter Studiengänge im Fach Marketing an Universitäten, Fachhochschulen sowie in anspruchsvollen Fort- und Weiterbildungsmaßnahmen, weiterhin Fach- und Führungskräfte für Marketing, Vertrieb, Produktmanagement als Quereinsteiger in die Materie bzw. Aufsteiger als Wissens-Update sowie Existenzgründer und Freiberufler. Die Inhalte sind stark strukturiert aufgebaut, mit mehr als 50 Abbildungen versehen sowie zahlreichen Praxisbeispielen.