Imagebildung durch Corporate Blogs Buchkatalog

Das Image eines Unternehmens und seiner Marken stelltein bedeutendes Erfolgskriterium im Wettbewerb undsomit eine wichtige Zielgröße in der Markenführungdar. Der Autor untersucht das Nutzungspotenzial vonCorporate Blogs für die Bildung von Marken- undUnternehmensimages. Hierfür werden die theoretischenKonzepte der Imagebildung mit den Konzepten desWeblogs verknüpft. Die gegenwärtige Bedeutungvon Corporate Blogs in der Marktkommunikation wirdanhand des Nutzungsverhaltens der potenziellenAdressaten in Deutschland und den USA untersucht.Unter Berücksichtigung der Untersuchungsergebnisseund der erörterten Konzepte werdenHandlungsempfehlungen für dasKommunikationsmanagement abgeleitet. Dieses Buchwendet sich an Entscheider und Verantwortliche in derMarken- und Unternehmenskommunikation, aber auchan Studierende der Wirtschafts-, Medien- undKommunikationswissenschaften. Das Buch leisteteinen Beitrag, die Eignung von Corporate Blogs fürdie Imagebildung realistisch einzuschätzen.