Artikelnummer | 9783824479979 |
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Produkttyp | Buch |
Preis | 99,00 CHF |
Verfügbarkeit | Lieferbar |
Einband | Kommunikation, Mobilfunk, Innovation, Marketing, UMTS, Mobile Business, Mobile Commerce, Marketing-Konzept, Telekommunikation, marketinginstrumente, Universal Mobile Telecommunication System, C, Business and Management, Marktforschung, Kartonierter Einband (Kt) |
Meldetext | Lieferbar in ca. 20-45 Arbeitstagen |
Autor | Böhm, Stephan |
Verlag | Dt. Universitätsvlg. |
Weight | 0,0 |
Erscheinungsjahr | 20040224 |
Seitenangabe | 591 |
Sprache | ger |
Anzahl der Bewertungen | 0 |
Innovationsmarketing für UMTS-Diensteangebote Buchkatalog
Im August 2000 wurden in Deutschland sechs Lizenzen zum Betrieb von Mobilfunknetzen der dritten Generation nach dem Universal Mobile Telecommunications System (UMTS)-Standard versteigert. Zur Verwertung dieser Lizenzen wird bei Netzbetreibern ein Innovationsmarketing erforderlich, um die marktorientierte Entwicklung innovativer Dienstekonzepte und die Ausgestaltung von Vermarktungsansätzen zur erfolgreichen Einführung und Verbreitung von UMTS-Diensteangeboten zu erreichen. Stephan Böhm analysiert die mit der Einführung von UMTS-Mobilfunkdiensten verbundenen marketingspezifischen Fragestellungen. Ausgangspunkt ist eine umfassende Darstellung der technischen Besonderheiten sowie der betriebswirtschaftlichen Innovationspotenziale des UMTS-Standards. Unter Berücksichtigung des wissenschaftlichen Erkenntnisstandes, speziell zum Dienstleistungsmarketing und zum Innovationsmanagement/-marketing, entwickelt der Autor eine Innovationsmarketingkonzeption für UMTS-Netzbetreiber, die Ansatzpunkte zur marktorientierten Entwicklung von Diensteangeboten und zur Ausgestaltung der Marketinginstrumente in der Einführungsphase innovativer UMTS-Diensteangebote bietet.
99,00 CHF
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