Marktanalyse und Preisgestaltung Buchkatalog

Der Preis des Produktes ist eines der 4 Elemente des Marketingmix. Bei der Kaufentscheidung für ein Produkt dominiert das Preis-Leistungs- bzw. Preis-Nutzen-Verhältnis. Darum ist die exakte Preisbildung Voraussetzung für den erfolgreichen Start eines neuen Produktes. Wie muss der Markt für das Produkt beurteilt werden? Welche Methoden der Preisbildung gibt es? Welche Methode kommt für eine Innovation im Investitionsgütermarkt in Frage? Die Autorin Katrin von der Mülbe legt den Preis für eine Innovation im Bereich der Energieerzeugung fest. Dazu hat sie die Energiemärkte in Deutschland und den USA umfassend analysiert, speziell wurden Kraft-Wärme-Kopplungs-Anlagen untersucht. Grundlage für die weitergehende Preisfindung für das Produkt ist eine vergleichende Beschäftigung mit den Theorien der Preisbildung. Durch Anwendung der Analysedaten wird der Preis festgelegt. Das Buch richtet sich an alle Unternehmen, die sich mit der Preisbildung für eine Produktinnovation beschäftigen.