PR für das eigene Unternehmen Buchkatalog

Durch eine zunehmende Verschärfung der Konkurrenz auf den Märkten, werden Wettbewerbsvorteile einzelner Unternehmen immer schneller ausgeglichen. Der Mensch als wirtschaftlicher Erfolgsfaktor wird mit seinem Wissen und seiner Bereitschaft zum ständigen Lernen entscheidend. Diese Mitarbeiterpotentiale müssen gesteuert und geführt werden. Damit fällt der internen Kommunikation in modernen Unternehmen die Rolle zu, vielschichtige und schwierige Aufgaben zu erfüllen, denn die Anforderungen an die interne Kommunikation haben sich ebenso dramatisch geändert wie die Marktbedingungen. Die internen Kommunikationsabläufe rücken in den Fokus, nachdem sie und deren Bedeutung für den wirtschaftlichen Erfolg eines Unternehmens jahrzehntelang unterbewertet wurden. In dieser Arbeit wird untersucht, inwiefern sich der Stellenwert von interner Kommunikation verändert hat und wie sich diese Veränderungen äußern. Um diese allgemeine Fragestellung zu konkretisieren, wird die Mitarbeiterzeitung (TUI times bis Ausgabe Februar 2004) als konkretes Instrument der internen Kommunikation und als Indikator für die Veränderungen exemplarisch ausgewählt.