Textanalyse des Allianzwerbespots "Eine Erfahrung" Buchkatalog

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Fachkommunikation, Sprache, Note: 2, 7, Universität Passau, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Finanz- und Versicherungsdienstleister "Allianz" fährt seit dem Jahr 2010 eine Imagekampagne in den Medien. Hintergrund war die schwere, weltweite Wirtschafts- und Finanzkrise 2008, in der die Reputation von Banken und Versicherungen im öffentlichen Diskurs stark gelitten hat. Der Hauptvorwurf bezog sich hauptsächlich auf zunehmende Profitgier und Gewinnmaximierung mithilfe von komplizierten, intransparenten Produkten. Durch die neue Imagekampagne sollte das Ansehen der Allianz wieder aufgebessert werden und der Kunde im Mittelpunkt der Geschäftspolitik stehen. Die Produkte treten dabei verstärkt in den Hintergrund der Betrachtungen und in unterschiedlichen Werbespots des Versicherungskonzerns präsentieren sich nun echte Kunden, die über ihre Erfahrungen mit der Allianz berichten. Diese Authentizitätsbotschaft soll nun in dieser Arbeit genauer durchleuchtet und letztlich decodiert werden.