Unternehmenswachstum und Nachhaltiges Wirtschaften. Ein Widerspruch? Buchkatalog

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich BWL - Unternehmensführung, Management, Organisation, Note: 1.3, Fachhochschule Brandenburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Noch vor 60-Jahren existierte der sogenannte Verkäufermarkt, auf dem alles was produziert und angeboten auch nachgefragt wurde. Durch die Geschwindigkeit des technischen Fortschritts und der Globalisierung der Märkte rückte der potenzielle Kunde und seine individuellen Bedürfnisse immer weiter in den Vordergrund. So wandelte sich der Verkäufermarkt zum Käufermarkt, auf dem alles was nachgefragt auch produziert und angeboten wird. Dies stellt Unternehmen vor immer neuen Herausforderungen. Der Zutritt zu neuen Märkten, aufgrund der Globalisierung, ermöglicht es unterschiedlichsten Herstellern von Produkten und Dienstleistungen auf vielen Märkten der Welt zu agieren. Der daraus resultierende hohe Konkurrenzdruck zwingt Unternehmen zur ständigen Erweiterung des Sortiments sowie immer neuen und innovativen Produkten und Dienstleistungen. Wachstum stellt dabei die Zauberformel dar, durch denen Unternehmen ihre Wettbewerbsfähigkeit beweisen wollen. Der Produktlebenszyklus der einzelnen Produkte wird durch fortwährend neue Entwicklungen immer kurzlebiger. Der immense Verbrauch von natürlichen Ressourcen minimiert die zur Verfügung stehenden Güter. Ein schonender und sorgfältiger Um-gang mit den knappen Ressourcen ist deshalb eine wichtige Forderung für den Er-halt der Natur. Nicht nur für die gegenwärtigen, sondern vor allem für zukünftige Generationen ist der Gedanke einer nachhaltigen Entwicklung von besonderer Bedeutung. Aus heutiger Sicht beinhaltet das Nachhaltigkeitsbild nicht nur ökologische, sondern auch ökonomische und soziale Dimensionen, auf die im Folgenden noch genauer eingegangen wird. So stellt sich diese Hausarbeit der Problematik eines nachhaltigen Wirtschaftens in Verbindung mit Unternehmenswachstum. Untersucht wird dabei, ob ein nachhalt