Die soziale Konstruktion von Marken
...am Anfang waren zwei Studenten, eine Garage und "(...) eine Holzbox mit einer Platine und einigen Dutzend Chips". Wie entstehen Mega-Marken heute? Sind sie Resultate gezielter Maßnahmen der markeninitiierenden Organisationen oder ist ihr Erfolg unter modernen Markt- und Kommunikationsbedingungen letztendlich Glück, Zufall oder von der Gunst der mehr denn je vernetzten Konsumenten abhängig? Dieses Buch beschäftigt sich mit der Konstruktion ...